# 消费场景

为助力「iSEE创新奖」及「iSEE创新力推荐」的创新产品更快抵达消费者，在F·FBIC2020「创新产品的舞台」现场，Foodaily洞察并打造了11大消费场景，深度融合人货场，通过社交&直播电商，完成产品的深度种草及直播转化。

具体来说，我们将限量开放创新产品&品牌席位入驻潮味嘉年华，将这些创新产品&品牌进行深度内容化解构，并融入到沉浸式体验消费场景，加码重磅资源和流量，以主题化场景的沉浸式体验直播的模式，实现品牌传播+深度种草+销售转化品效合一的C端触达服务。

以消费场景为媒介，打通创新产品到达消费者的最后一公里

专业内容背书，发现创新产品：着眼对本土消费市场的专业判断，基于对本土消费者的消费诉求和情感需求的深度洞察，Foodaily挖掘到十一大最符合当下新生代的消费场景。我们将在每个消费场景开放创新产品席位报名，筛选其中5个最贴合该消费场景的创新产品&品牌入驻，共同成为代表该场景的消费需求解决方案。

联合跨界资源平台，精准链接目标消费群体：在每个消费场景，我们都将匹配重磅跨界资源平台作为合作伙伴，这些平台背后聚集的垂类用户流量池与每一个消费场景的目标消费人群高度重合匹配。通过与跨界资源平台的深层互动，能更迅速更直观更全面的将该消费场景下的创新产品解决方案推送至目标消费人群，实现精准曝光种草。在本次F·FBIC2020 iSEE潮味嘉年华活动中，我们合作的跨界资源平台包括抖音717巨量美食节、母婴平台宝宝树、NOWWOO-大闹天宫IP、乐刻运动及威马汽车等联名平台或IP。

达人现场体验直播，最大程度实现品效合一：在潮味嘉年华现场，我们对这十一大消费场景进行实景式还原，将创新产品融入到消费场景，并邀请主播、kol对这些产品进行现场体验直播，通过场景环境、氛围的烘托，以及主播的专业讲解，激发消费者产生情感共鸣，加深对品牌产品定位和理念的认同，从而触发购买行为。

舌尖上的旅行，足不出户吃遍中国味道
挑剔妈妈不用愁，解锁高阶“食”代婴童健康新零食
谁还不是个宝宝，大人的童趣乐园
解锁完美身材，体重管理进行时
环保可持续，我给世界贡献一片绿
酒鬼们的聚会：一个人的微醺，两个人的走心，一群人的狂欢
变美大作战，内外兼修让美丽梦想吃出来
极限挑战：千奇百怪，不服来战
社畜青年：生活不易，请善待自己
养生青年：撒最欢的野，养最硬核的生
宅家青年：请勿打扰，我想静静

# 1.舌尖上的旅行，足不出户吃遍中国味道

联合资源平台——巨好吃·717巨量美食节：联动抖音、头条、西瓜三端直播，上千位美食达人内容种草，制造上亿美食声量

本场景旨在为吃货们打造一家拥有各地美食的神奇潮味中餐馆，汇聚地方性特产、地域性美食&特色风味以及传统美食等，满足吃货们足不出户吃遍中国味道的需求。

而717巨量美食节作为最具影响力的美食盛会，是巨量引擎为广大吃货打造的美食节日，同样是以满足美食爱好者内心需求为主旨，希望为用户提供从线上浏览种草美食到线下优惠探店体验美食的服务。这场全民美食盛宴，将会汇聚上亿名吃货，活动曝光量预计达到10亿级别以上。

此次抖音717巨量美食节联合潮味嘉年华，给吃货们的美食体验新增了更多元更丰富的选项和场景，通过提供品质、方便、快捷、美味的零售产品，满足消费者足不出户就能吃遍全国美食的需求，打造一场不用迈开腿的舌尖旅行。

之之酱卤创始人舞蹈表演

猪掌门、之之酱卤、霸蛮米粉

汉口二厂

种草直播

# 2.挑剔妈妈不用愁，解锁高阶“食”代婴童健康新零食

联合资源平台—宝宝树：中国母婴类社区头部平台

本场景旨在为挑剔妈妈们打造母婴&亲子场景，汇聚安全健康营养的婴、幼、童及妈妈食品，满足挑剔妈妈们为宝宝以及为自己买的放心、吃的安心的食品需求。

这与宝宝树的理念不谋而合，以“让年轻家庭享受美好的生命旅程”为使命，通过强大的社交功能和优质丰富的内容，宝宝树一直致力于为中国年轻家庭提供全面的产品和服务，满足他们知识获取、交流交友、记录成长和消费购物等核心需求。作为中国母婴类社区头部平台，宝宝树APP产品达千万级MAU，全平台平均月活跃用户数达1.56亿，覆盖接近70%的互联网母婴用户，在年轻家庭孕育用户市场中占据领先优势。

此次宝宝树联合潮味嘉年华，将一起探索母婴场景下妈妈和宝贝对于安全、健康、营养新零食的需求，解决上亿年轻孕育家庭吃什么、怎么吃的顾虑。

# 3.谁还不是个宝宝，大人的童趣乐园

联合NOWWOO-大闹天宫系列IP，：伴随每一代人成长的经典文化符号，位列观众最爱的国潮动画系列之一

本场景旨在为当代年轻人打造一个连接过去与现在的时光机。一方面通过引入年轻人熟知的品牌与IP，形成与小时候的回忆强关联强触动的情感和心智连接；另一方面展示品牌与时俱进的焕新形象，通过制造新鲜感，以更新潮更好玩的方式撩动长大后的年轻人的芳心。

大闹天宫作为上世纪中国动画发展的巅峰力作，一直位列观众最爱搜的怀旧国产动画系列之一，在每一代人心中都有极高的知名度和传播度。如今，《大闹天宫》的齐天大圣孙悟空，已经从一个动画形象演变成活在每个年轻人心中的文化符号。

此次，潮味嘉年华联合NOWWOO推出大闹天宫IP系列场景，将这一经典符号，还原到线下场景，营造一种时光穿越的感觉，好像回到了小时候那种无忧无虑的时代，同时，NOWWOO出品的大闹天宫系列周边，也加强了场景与消费者的情感触点连接。

# 4.解锁完美身材，体重管理进行时

潮味嘉年华 ✖ 乐刻运动

本场景下，iSEE潮味嘉年华联合互联网运动健身品牌乐刻运动，通过现场沉浸式体验和解构，为大家深度揭秘如何靠三分练+七分吃解锁完美身材，提供专业的健身指导以及饮食解决方案。

1、宅家瘦身大作战，吃出美丽小蛮腰：假期闭门修炼，出门惊艳全场。不靠扛饿，会吃才会赢，从日常三餐以及零食减低热量，健康轻食怎么吃都不会胖！把客厅变成自己的健身房，不用因别人的眼光而尴尬，也不用大量器械，一张瑜伽垫就能运动，燃烧卡路里，瘦成小仙女。

2、运动健身嗨起来，练出腹肌马甲线：越来越多人开始加入健身大潮，不仅是对好身材和完美肌肉线条的追求，工作之余来健身房挥汗如雨已经成为很多人解压的新方式。夏天已经到啦，准备好炫出自己的腹肌和马甲线了吗？

# 5.环保可持续，我给世界贡献一片绿

潮味嘉年华 ✖ 威马汽车

崇尚原产地认证、清洁标签、可再生包装、天然食材、传统工艺……追求可持续生活和饮食已经成为年轻人的一种时尚。近年来，主打植物基、环保型包装、全天然原料的国潮新品倍受欢迎。本场景将用连载漫画的形式，表现年轻消费者对于可持续饮食的认识，如何选择一款可持续概念食品。

一盒植物肉的旅程。
谁是低碳王？
爱克林与卡特罐，谁更环保？

本场景iSEE潮味嘉年华联合造车新势力威马汽车共同打造环保可持续生活场景。着眼于可持续发展的未来，威马用电动智能汽车给了出行解决方案，那对于食品行业来说，可持续的饮食解决方案是什么？食物的未来是什么样子的？

# 6.酒鬼们的聚会：一个人的微醺，两个人的走心，一群人的狂欢

随着中国居民收入不断提升，新兴中产阶级崛起，国民消费结构逐渐从生存型消费向品质型消费转变，线上酒类交易规模快速提升，二线及三线城市消费者逐渐成长为酒类消费市场中的重要力量，同时，酒水消费也不断向低线级城市渗透。

这其中，年轻人成为酒类消费主力军，尤其是90后及95后人群占线上酒水消费金额比重显著提升。此外，伴随她经济的崛起，女性酒水消费比例上升，成为她们提升品位、增加情趣、放松身心的一种生活方式。

另一方面，随着人们对自己的身体更加珍惜和爱护，既想喝酒又担心酒精的危害，那么低酒精饮料自然成为非常不错的选择，也让喝酒也变得更有意思。

对于年轻人而言，饮酒不仅可以满足个人的生理心理需求，还越来越成为社交时刻必不可少的元素。针对这些情况，我们选取最具代表性的聚会轰趴、微醺时刻、解忧酒局、酒吧夜店四种情形重点打造四个消费场景，以沉浸式体验场景为大家带来新的饮酒体验。

# 7.变美大作战，内外兼修让美丽梦想吃出来

熬着最晚的夜，敷着最贵的面膜，对于现代年轻女性来说，熬夜确实是很难改掉的习惯。但同时她们也清楚认识到熬夜晚睡会对精神情绪、身体机能及皮肤状态产生极大的负面影响，尤其会使皮肤产生干燥、粗糙、暗沉等问题。22-30岁女性熬夜后会采取不同的自救措施，除了使用护肤品、运动、调整作息，未来女生的化妆桌上摆的不只是护肤彩妆，更会有口服美容产品。

该场景将围绕妆食同源，挖掘融合夜间美容、睡眠等潜力场景，以抗老、美白、消浮肿、防脱、助眠等、内调诉求为主，此场景下，精致护肤的成分党——90后、Z世代则是潜藏巨大商机的主力人群。